Kurz, klar und nachvollziehbar hat Klaus-M. Schremser, Chief Marketing Officer beim Enterprise CMS und Portal Hersteller Gentics Software GmbH, dargestellt, welches die wichtigsten Trends im Jahr 2010 im Online-Marketing gelten. Auf zwei Seiten erklärt er auf contentmanager.de, welche Strategien Unternehmen für ihre Webpräsenzen verfolgen sollten und wie sich der Markt voraussichtlich entwickeln wird. Die wichtigsten Trends:

Online-Marketing hat unter anderem zum Ziel, viele neue Besucher auf die eigene Website zu holen. Doch klicken Interessierte auf Links zu meiner Site, ist die Arbeit nicht getan. Im Gegenteil: Die Herausforderung beginnt erst. Denn wie die Seite, auf der die Besucher landen (deshalb Landing-Page genannt) gebaut ist, welche Aktionen sie auszulösen vermag, das ist entscheidend für den Marketing-Erfolg.

Die wenigsten Zeitungslesenden oder Internetbenutzer sind sich bewusst, wie sehr sich diese zwei unterschiedlichen Medien gegenseitig beeinflussen. Doch die jüngste Vergangenheit zeigte, dass Online-Themen immer schneller in die traditionellen Medien finden. Nicht zuletzt dank des stark online ausgerichteten Rechercheverhaltens der Medienschaffenden.

Ende März fand in Luzern die Jahrestagung der Schweizerischen Gesellschaft für Kommunikations- und Medienwissenschaft statt. Dieses Jahr zum Thema Online-Kommunikation. Eine spannende Tagung mit zahlreichen Studien zu Social Media und Journalismus, deren Resultate jedoch nicht unumstritten waren. Verschiedenste Vorträge lösten denn auch hitzige Diskussionen aus, die in den Pausen weitergingen. Wichtig auch die diversen Kontakte, die an der Jahrestagung geschlossen wurden, so durfte die PEP-Redaktion zahlreiche Online-Kontakte wie beispielsweisen den PR-Professor Thomas Pleil ins reale Leben transferieren.