Sieg der PR über die klassische Werbung

"PR ist in fast allen Wirkungsdimensionen wirksamer. Nicht nur, was beispielsweise die Dimensionen „Interesse“ und Glaubwürdigkeit angeht, sondern selbst bei „Kaufbereitschaft“ und „Kauf“ zeigt sich der Vorsprung, wenn es um wichtige Einkäufe geht. Dafür gibt es zwei Gründe: Einerseits die stetig steigende Neigung, Werbung abzulehnen bzw. ganz zu vermeiden. Andererseits sind redaktionell bearbeitete Beiträge, wie sie in Zeitungen oder auf Blogs erscheinen, von Dritten vorgeprüft und bearbeitet; damit sind sie näher an den tatsächlichen Bedürfnissen der potenziellen Käufer. Produkt-PR ist im Grunde ein Massentest für Kaufinteresse."

Mit dieser bemerkenswerten Aussage beginnt das Interview von pr-professional.de mit dem Kommunikationsexperten Lothar Rolke. Weiterlesen ist sozusagen Pflicht! Vor allem für jene, welche immer noch grössere Werbe- als PR-Budgets sprechen: Warum PR über Werbung siegt.