Mehr Medienpräsenz dank Online-Marketing

Die wenigsten Zeitungslesenden oder Internetbenutzer sind sich bewusst, wie sehr sich diese zwei unterschiedlichen Medien gegenseitig beeinflussen. Doch die jüngste Vergangenheit zeigte, dass Online-Themen immer schneller in die traditionellen Medien finden. Nicht zuletzt dank des stark online ausgerichteten Rechercheverhaltens der Medienschaffenden.

Recherchierte früher eine Journalistin ein Fachthema, suchte sie in der Datenbank nach einem entsprechenden Experten und rief ihn an. Brauchte vor Kurzem ein Journalist Informationen über ein Thema, so griff er zum Lexikon oder der Fachliteratur. Heute setzen sich beide vor den Computer und fragen eine Suchmaschine. Die Resultate, welche die Suchmaschine auf der ersten Seite anzeigt, entscheiden darüber, wie Zeitungsartikel verfasst werden, wer als Experte im Vordergrund steht und welche Unternehmen damit kostenlose Werbung erhalten und welche nicht.

Fachkompetenz vermitteln

Suchmaschinen werten die Inhalte auf einer Website aus, welche massgeblich über die Anzeigeposition in Suchresultaten entscheiden. Wird eine Unternehmens-Website laufend mit Fachwissen, Tipps, Ratgebern oder Checklisten aktualisiert, so erscheint sie immer häufiger in den ersten Rängen der Suchmaschinen. Und immer häufiger besuchen Medienschaffende im Rahmen einer Recherche die Website. Finden sie die gesuchten Informationen und idealerweise noch direkte Ansprechpartner, die zum Thema kompetent Auskunft geben können, so ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass Ihr Unternehmen in Zeitungsartikeln, Radio- oder Fernsehbeiträgen positiv erwähnt wird.

Mehrere Kanäle nutzen

Wer ganz sicher sein will, dass recherchierende Medienschaffende das Unternehmen finden, ergänzt die inhaltsstarke Website mit ebensolchen Präsenzen in den sozialen Medien wie Facebook, Twitter, Linkedin und Co. Denn der Trend zeichnet sich ab, dass solche Internetplattformen zukünftig ebenso stark für die Recherche genutzt werden wie Google und dessen Mitbewerber. Ausserdem lassen sich auch die Suchmaschinen durch Web-2.0-Präsenzen positiv beeinflussen. Dahinter steht die Annahme, dass stark vernetzte und von vielen Internetnutzern gut bewertete Präsenzen auch bei Suchmaschinennutzern beliebter sind als andere. Deshalb erhalten sie bessere Positionen in den Suchresultaten.

Der Mediencorner im Internet

Um recherchierende Medienschaffende die richtigen Informationen auf Ihrer Website zu liefern, richten Sie am besten einen Medienbereich ein. Ein solcher Mediencorner sollte direkt von der Hauptseite aus mit einem Klick erreichbar sein. Hier listen Sie die kompetentesten Ansprechpartner Ihres Unternehmens auf und bieten direkte Kontaktmöglichkeiten wie Telefonnummern oder Mailadressen an. Bereits erschienene Medienberichte können Sie nach Absprache mit der Redaktion als PDF-Download anbieten und die sachlichen Mitteilungen aus Ihrem Unternehmen sollten ebenso wie hochwertiges Bildmaterial in diesem Bereich zugänglich sein. Dann steht Ihrer Medienpräsenz dank Online-Existenz nichts mehr im Wege. Viel Erfolg!