Mehr Umsatz, neue Kunden und ein Weiterreichungsgrad von 62 Prozent

dac. »Mit keinem anderen Marketinginstrument kann man Kunden ähnlich zahlreich zum günstigen Stückpreis und fast ohne Streuverlust emotional erreichen.« Zu diesem Schluss kommt die Studie »Marktforschung Corporate Publishing«, die im Auftrag der Zeitschrift Heichlingers vom Marktforscher TNS Emnid durchgeführt wurde. Die Studie belegt, dass Kundenzeitschriften Marken- und Kundenwert erhöhen sowie nachweislich Umsatz generieren.

Zu einem noch besseren Resultat kommt die Studie »How effective are Customer Magazins« des Londoner Verbands APA. 57 Prozent der befragten Leser gaben an, sie hätten als direktes Resultat des Magazins ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung genutzt. Ein Fünftel der Lesenden würden für die Zeitschriften sogar bezahlen, 62 Prozent reichen sie nach dem Lesen weiter. Und über 65 Prozent vertrauen den Berichten in der Zeitschrift mehr als der Werbung für dieselben Produkte.