Packend schreiben für RSS und Twitter

Die neuen Verbreitungsmöglichkeiten von Texten im Internet und Mikroblogging-Dienste wie Twitter schaffen neue Anforderungen an erfolgreiche Online-Texte. Nur mit Titel und ein paar Worten des Textanfangs sollen Leser angesprochen und auf die eigene Website geholt werden. Das klappt, wenn einige Regeln beachtet werden.

Immer mehr Informationen überfluten das Internet. Immer mehr Menschen suchen nach Spannendem, Lustigem, Interessantem, Hilfreichem. Und immer kürzer wird die Zeit, die jeder Einzelne von uns braucht, um zu entscheiden, welche der angebotenen Informationen ihn wirklich interessieren und welche nicht. Ob in Suchmaschinenresultaten, auf Onlineplattformen, in RSS-Readern oder via Mobile, angeklickt wird nur, was uns wirklich packt.

Ganz besonders deutlich zeigt sich die Herausforderung in den RSS-Feeds (siehe Kommunikationstipp „Wenn die Website aktiv Nachrichten verbreitet“), die Websites ausgeben.Oder beim Web 2.0-Dienst Twitter, bei dem alle Nachrichten auf 140 Zeichen begrenzt sind. Das ist halb so viel Text wie dieser Abschnitt hier hat.

Beispiele für Twitterfeeds:

• Kostenlose Web-Inhalte: Umdenken von Anbietern und Nutzern nötig http://ff.im/-aUcAr
• Dieses geniale Video über Web 2.0 gibts nun endlich auch mit deutscher Übersetzung http://ff.im/7DGKt
• Richtig Texten für RSS-Feeds und Twitter http://ff.im/-bQAv3

Beispiele für RSS-Feeds:

• Wie oft und wann den Newsletter versenden? Braucht man heutzutage noch einen Newsletter? Welcher Wochentag eignet sich gut für den Versand? Und wie oft soll man den Newsletter verschicken? Diese Fragen beantwortet ein Fachartikel ...
• So richtig dick Geld verdienen im Web 2.0 - Sogar Süssigkeitenverkäufer verdienen in den USA so richtig Kohle mit Web 2.0. Die "Welt" erzählt die Geschichte vom mobilen Dessertverkäufer, der seinen Twitter-Lesern täglich mitteilt, wo sein ...

Konkrete Informationen in den Titel

Sie sehen, Sie haben nicht viel Zeit, den im Internet Suchenden zu einem Ihrer Leser zu machen. Am wichtigsten ist der Titel, der beim Twitterfeed an erster Stelle steht und bei den RSS-Feeds gar als Link zum Originaltext amtiert. Da sowohl Twitter- als auch RSS-Feed meist in Leseprogrammen oder auf thematisch gemischten Websites angezeigt werden, ist ein konkreter, zuordenbarer Titel unverzichtbar. Wenn eine thematische oder geografische Zuordnung wichtig ist, fügen Sie diese in den Titel ein.

Beispiel: Umdenken von Anbietern und Nutzern nötig

Dieser Feed aus den Beispielen oben könnte ohne die thematische Zuordnung „Kostenlose Web-Inhalte“ nur schwer eingeordnet werden. Entweder würde er nicht angeklickt oder die Lesenden wären nach dem Besuch des Volltextes auf der Website enttäuscht, weil sie sich ein anderes Inhaltsthema erhofft hatten.

Lesernutzen in den Titel

Ein Titel sollte aber nicht nur konkret sein, sondern dem potenziellen Leser auf den ersten Blick verraten, welcheVorteile es für ihn hat, wenn er den Text liest.

Beispiel:

Süssigkeitenverkäufer verdienen in den USA Kohle mit Web 2.0.

Dieser Satz, obwohl er konkret ist und das Thema gut beschreibt, ist weniger attraktiv als

So richtig dick Geld verdienen im Web 2.0

Während nämlich der erste Titel nur das Thema beschreibt, spricht der zweite den Nutzen für die Lesenden an. Es ist zwar schön für den amerikanischen Süssigkeitenverkäufer, wenn er viel Geld verdient, aber noch schöner ist es doch, wenn wir selbst viel Geld verdienen. Der erste Titel verspricht nur eine Geschichte aus den USA, der zweite Beispiele für den eigenen Erfolg im Web 2.0. Ehrensache, dass der Text schlussendlich auch hält, was der Titel verspricht.