Journalistenbestechung der eleganten Art

Jeder mag Preisausschreiben. Vor allem die Gewinner. Wenn dann der Preis noch an eine Leistung gekoppelt ist, werden auch weniger Ehrgeizige schwach. Diesen Umstand nutzen grössere Unternehmen oder ganze Branchen vermehrt, um Journalisten wohlwollend zu stimmen. Die ganz legale und zugegebenermassen ziemlich elegante Form der Journalistenbestechung nennt sich Medienpreis. Journalist und Kommunikationsberater Bernd Schwintowski zeigt auf, wie mit Journalistenwettbewerben PR gemacht wird.