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Wandel der Kommunikationslandschaft ? Wandel der PR?

Verfasst von Daniela A. Caviglia am 11. Januar 2008 - 8:57

Vor welche neuen Herausforderungen stellt die veränderte Medienlandschaft die PR? Dieser Frage sind Ansgar Zerfass und Mark-Steffen Buchele gemeinsam mit der Gesellschaft Public Relations Agenturen (GPRA) nachgegangen. Ihr Fazit: Den richtigen Kanal für die Ansprache der Zielgruppe zu finden, ist schwieriger geworden. Sowohl Junge als auch die gut vernetzten Entscheidungsträger sind immer weniger über klassische Instrumente erreichbar.
 
Für die Zukunft zeigt die Studie sechs Strategien für PR- und Kommunikations-Dienstleister auf:
  1. Trendscouts und Lotsen für den Medienwandel werden
  2. Dialogkompetenz über alle Kanäle ermöglichen
  3. Kompetenzen für Bewegtbild und Face to Face-Kommunikation ausbauen
  4. Spezialwissen stärker profilieren, auch im internationalen Wettbewerb
  5. Kommunikationsprozesse und Wirkungsketten nachvollziehbar machen
  6. Sparringspartner für Strategie und Kommunikation werden

Mehr Informationen Zum Ergebnisbericht der Studie (PDF)