Konsumenten, die selbst produzieren = Prosumenten

IBM Global Business Services und die Universität Bonn haben in einer Studie untersucht, wie in Deutschland die Medien Internet, Print, Radio und TV genutzt werden und welche Rolle diese Medien bei der täglichen Informationssuche spielen. Dabei wurde festgestellt, dass das Fernsehen vom Internet verdrängt wird, die Werbeindustrie umdenken muss und Konsumenten immer mehr zu Prosumenten werden.