Webtexte, die überzeugen

Immer mehr Menschen veröffentlichen immer mehr Texte im Internet. Tagfür Tag nimmt die Informationsflut zu. Untersuchungen belegen, dass onlinemeist nur ein Fünftel eines Textes gelesen wird. Wer online Informationenvermitteln will, muss sie knapp, klar und reizvoll vertexten.

Hand aufs Herz: Lesen SieInternet-Texte sorgfältig und vollständig? Oder überfliegen Sie sie hastig undentscheiden innert Sekunden, ob es sich lohnt, weiterzulesen oder nicht? WennSie letzteres bejahen können, gehören Sie zur grossen Masse der Internet-User.Webtexte müssen also schneller informieren, überzeugender und reizvoller seinals gedruckte.

Die Grundlage eines Online-Textes isteine für Ihre Leserschaft wichtige Information. Das hört sich banal an, istaber einer der häufigsten Scheiterungsgründe von Texten. Verfassen Sie also nurTexte, wenn Sie auch wichtige Informationen haben. Konstruieren Sie nichtkrampfhaft einen Text, nur damit mal wieder was veröffentlicht wird.

Information schnell vermitteln
Je schneller der Text die Aufgabe derInformationsvermittlung erfüllt, umso besser ist er. Setzen Sie deshalb allewichtigen Informationen gleich an den Textanfang. Testen Sie, ob Ihr Textkorrekt aufgebaut ist, in dem Sie ihn Satz für Satz von hinten kürzen. Ergibtder Text jeweils noch Sinn und ist die Kerninformation schlussendlich nochenthalten, ist der Textbau korrekt.

Information vollständig vermitteln
Nur wenn alle W-Fragen beantwortetsind, ist ein Informationstext komplett. Fehlt eine der Fragen, wirkt Ihr Textnicht optimal. Fehlt wer, was, wann oder wo: Der Text lässt sich schlechteinordnen, die Informationen wirken unklar. Fehlt wie oder warum: Der Texthinterlässt Wissensdurst. Fehlt das woher: Der Text wirkt unseriös,unglaubwürdig, da er keine Quellenangabe enthält. Tipp: Beginnen Sie jedenInformationstext mit der sachlichen Beantwortung der W-Fragen. So vermeiden Sieauch effizient die Angst vor dem weissen Blatt.

Information deutlich vermitteln
Je besser Sie Ihren Text auf IhreLeserschaft ausrichten, umso erfolgreicher ist er. Auf die Leserschaftausrichten heisst auch, so zu schreiben, dass das Gegenüber es versteht. Schwerverständlich sind Texte mit Fachbegriffen, komplizierten literarischen Bildern,verschachtelten oder langen Sätzen, Abkürzungen, die man nicht kennt,Produktenamen und technischen Begriffen sowie umständlichen Umschreibungen. Derultimative Verständlichkeitstest: Laut vorlesen! Bei einem gelungenen Webtextgeraten Sie weder ausser Atem noch stocken oder stolpern Sie beim Lesen.

Autorin:Daniela A. Caviglia
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